燕園之光照古城―北大光華MBA全國公開(kāi)課西安熱烈開(kāi)講

　　兵馬俑、大雁塔、華清池……歷史悠久的古城西安，盛夏時(shí)節迎來(lái)了北大光華MBA公開(kāi)課。7月5日，西安公開(kāi)課現場(chǎng)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院陳玉宇和徐菁兩位教授將與在場(chǎng)觀(guān)眾暢談中國資本城市化進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費習慣的改變兩個(gè)課題。與此同時(shí)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(cháng)助理、項目執行主任趙龍凱教授和光華管理學(xué)院西安分院院長(cháng)姜萬(wàn)軍教授，也將分別對MBA項目招生政策和光華管理學(xué)院西安分院的進(jìn)行介紹。豐富的課堂內容吸引了眾多商界精英前來(lái)聽(tīng)講，300多人的報告廳座無(wú)虛席。

　　下午兩點(diǎn)，公開(kāi)課正式開(kāi)始。本次公開(kāi)課由趙龍凱教授主持。他首先對在場(chǎng)觀(guān)眾表示了歡迎，并感謝了光華學(xué)院西安分院對公開(kāi)課的支持，隨后介紹了光華MBA項目的概況，并重點(diǎn)闡發(fā)了近年來(lái)光華項目的改革舉措：第一，創(chuàng )新實(shí)施“先面試、后考試”的招生政策，申請者可以先參加光華管理學(xué)院MBA項目組織的面試，通過(guò)后獲得準錄取資格，而后參加全國統一考試，分數達到全國分數線(xiàn)即可成為光華管理學(xué)院MBA學(xué)生；第二，課程內容精品化，通過(guò)統一必修課的大綱，在選修課中引入競爭機制，并建立起最嚴格的課程評估機制，保證課程的精品化；第三，打造中國的MBA項目，將國際經(jīng)驗和中國知識融會(huì )貫通地對MBA同學(xué)進(jìn)行培養，在深化國際化的基礎上，不斷地將教授們所創(chuàng )造的中國管理知識，用于對MBA同學(xué)的培養；第四，模塊化兩年制的學(xué)制，全日制MBA由2年全日制學(xué)習變?yōu)榈?年全日制學(xué)習、 第2年模塊制學(xué)習，在職MBA學(xué)制由3年變?yōu)?年，以方便同學(xué)進(jìn)行課程安排。這之后，趙老師還著(zhù)重介紹了社會(huì )公益管理碩士項目。這是我國首個(gè)社會(huì )公益管理碩士項目，旨在為中國公益慈善事業(yè)培養優(yōu)秀、專(zhuān)業(yè)的高級管理人才，努力提升中國廣大公益慈善機構和非盈利機構的運作水平并助其可持續健康發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)社會(huì )各界發(fā)揮公益慈善的力量。

　　趙老師介紹完畢后，陳玉宇教授為在場(chǎng)觀(guān)眾講授了題為“資本城市化和宏觀(guān)經(jīng)濟”的課程。課程中，陳老師以宏觀(guān)的視角，審視了中國近年來(lái)城市化的發(fā)展進(jìn)程中存在的問(wèn)題，并對未來(lái)中國城市化的發(fā)展提出了構想。陳老師指出，近年來(lái)，中國的城市化進(jìn)程存在著(zhù)一些問(wèn)題，目前的城市化里面更多是靠政府協(xié)調資源，而政府協(xié)調資源不可避免的市場(chǎng)力量就會(huì )減弱。這方面應該可以參照韓國城市化的經(jīng)驗，讓每個(gè)省的大城市吸收大量人口，這些人口集聚能夠帶來(lái)規模經(jīng)濟，集聚經(jīng)濟互補則將帶來(lái)生產(chǎn)率的提高，如此走上良性發(fā)展。在談到中國經(jīng)濟的發(fā)展前景時(shí)，陳老師也認為，長(cháng)期來(lái)看是非常好的，甚至預測了20年后，中國將有100多個(gè)城市能夠進(jìn)入到世界城市600強。

　　接下來(lái)，徐菁教授帶來(lái)了題為“為什么互聯(lián)網(wǎng)會(huì )幫助我們更‘自由的選擇’”的演講，與大家分享了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費習慣的改變。徐老師首先以多個(gè)范例告訴觀(guān)眾消費者在做決斷時(shí)非常容易出現“中間項效應”。緊接著(zhù)，徐老師又以多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購物范例，論證了如今互聯(lián)網(wǎng)消費對這種消費習慣的改變。徐老師認為，互聯(lián)網(wǎng)消費盛行，各種購物網(wǎng)站的評價(jià)系統，為消費者提供了與其他用戶(hù)接觸交流的平臺，而其他用戶(hù)親身經(jīng)驗寫(xiě)成的產(chǎn)品評價(jià)，也在很大程度上左右了消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的熱情。這些是傳統產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法比擬的。因此真正影響消費者做決策的因素也回歸到了產(chǎn)品和服務(wù)，這讓消費者的訴求更加傾向于產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。在這樣的環(huán)境下，商家如果想要贏(yíng)得消費者的心，必須要做到“給消費者提供真正的價(jià)值，幫助消費者更好的選擇，它才能夠真正的提升這個(gè)品牌或者這個(gè)產(chǎn)品的核心競爭力，幫助這個(gè)品牌長(cháng)期獲得消費者的認可和忠誠度”。

　　徐菁老師關(guān)于消費習慣的公開(kāi)課結束后，公開(kāi)課進(jìn)入了答疑環(huán)節。答疑環(huán)節中，西安分院院長(cháng)姜萬(wàn)軍教授特意走上臺，為在場(chǎng)觀(guān)眾宣講光華管理學(xué)院西安分院的情況。姜教授[FS:PAGE]介紹，西安分院從去年開(kāi)始籌建到今年5月28日落成，擁有六間階梯教室、報告廳、以及三間平面教室，可以容納兩千名學(xué)生。從MBA招生情況看，目前西安分院只有在職班項目，2014年9月，也將迎來(lái)第一批MBA學(xué)生。師資方面，西安分院的授課教師全部是從北京請來(lái)的，從4月份開(kāi)始的北大光華西部大講堂也會(huì )將北大著(zhù)名教授請過(guò)來(lái)暢談思想。最后，姜教授還向在場(chǎng)觀(guān)眾介紹了本次公開(kāi)課前來(lái)做志愿者的14級MBA新生。

　　在觀(guān)眾們的積極發(fā)言與交流中，本次公開(kāi)課圓滿(mǎn)落下了帷幕。本場(chǎng)活動(dòng)由北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，新華網(wǎng)合辦、北京藍天瑞德環(huán)保技術(shù)股份有限公司協(xié)辦。