商學(xué)院與排行榜的那些不為人知的秘密

    2010年11月11日，南方衛理公會(huì )大學(xué)(Southern Methodist University)考克斯商學(xué)院(Cox School of Business)的幾位院長(cháng)焦急不安地等待著(zhù)?！渡虡I(yè)周刊》(BusinessWeek)編輯正在網(wǎng)上發(fā)布兩年一度的最佳全日制MBA排行榜?，F場(chǎng)發(fā)布會(huì )采用由低到高的次序，從當年排名最低的學(xué)校開(kāi)始，一直至排名最高的院校。

　　圍攏在電腦旁的管理層看到，第18名（考克斯商學(xué)院2008年的排名）是紐約大學(xué)(New York University)斯特恩商學(xué)院(Stern School of Business)。接下來(lái)又有更多院校的排名被公布，但仍然沒(méi)有考克斯商學(xué)院。達特茅斯塔克商學(xué)院(Tuck School of Business)位列第14名，隨后是康奈爾大學(xué)(Cornell University)約翰遜學(xué)院(Johnson School)。

　　考克斯商學(xué)院去哪兒了？是不是沖進(jìn)前10強了？最終，這所學(xué)院的位次定格在了第12名，這是該校有史以來(lái)在《商業(yè)周刊》排行榜的最高排名。實(shí)際上，這也是該校在五大最具影響力商學(xué)院排行榜中獲得的最高名次。簡(jiǎn)短地慶賀了一番之后，考克斯商學(xué)院的工作人員立即起草新聞稿，迫不及待地向外界宣揚該校排名驟升6位的壯舉。

　　然而，《商業(yè)周刊》對這份排行榜不太滿(mǎn)意，甚至略顯尷尬。"每個(gè)人都在說(shuō)它沒(méi)有通過(guò)氣味測試，"2011年接受社交網(wǎng)站Poets&Quants采訪(fǎng)時(shí)，《商業(yè)周刊》副主編婁?拉維爾這樣說(shuō)道。"我們分析了一下產(chǎn)生這種結果的原因，結論是，我們的榜單上有一些MBA雇主很少提到的學(xué)校，比如考克斯商學(xué)院。盡管雇主基礎不夠雄厚，但少數提到這所學(xué)校的雇主卻都對它贊不絕口。"

　　這份雜志隨后改變了排名方法，更加青睞那些擁有更大、盡管有時(shí)不太熱情的雇主基礎的學(xué)校。結果，考克斯商學(xué)院2012年的排名一下子驟降17位，跌至第29名。但不管是就MBA項目、教職員工，還是就學(xué)生質(zhì)量而言，這所學(xué)校沒(méi)有發(fā)生任何變化。事實(shí)上，考克斯商學(xué)院變得更好了，原因恰恰在于，《商業(yè)周刊》兩年前授予的高排名為它帶來(lái)了更多申請人。

　　但現如今，它的MBA項目已經(jīng)暴跌至前所未有的名次：從2008年的第18名，2010年的第12名，跌至2012年的第29名。這個(gè)結果讓考克斯商學(xué)院的官員目瞪口呆。"我們非常震驚，因為一切工作都已經(jīng)結束后改變了排名方法，"考克斯商學(xué)院研究生項目副院長(cháng)馬爾西?阿姆斯特朗說(shuō)。"雖然這肯定是合法的，他們肯定有權這樣做，但在我看來(lái)，這樣做似乎非常不道德。坦白講，讓我們震驚的并不是我們的排名暴跌，而是他們對排名體系做出重大調整的原因――他們不喜歡我們的名次。"

　　不管喜不喜歡，考克斯商學(xué)院并不打算退出慘烈的排行榜爭奪戰。"如果競爭對手都在參加這種老鼠賽，你就不能不陪著(zhù)玩，"阿姆斯特朗指出。"人家沃頓(Wharton)或哈佛商學(xué)院(Harvard)可以決定不參加，但大多數商學(xué)院根本沒(méi)得選。"

　　無(wú)論愛(ài)也好，恨也罷，商學(xué)院無(wú)力承受忽略排行榜的嚴重后果。申請人、校友和雇主特別看重各大排行榜。調查顯示，排行榜是MBA申請人最經(jīng)常參考的信息源，它的影響力高于同事、親朋好友、在校生、校友或MBA招生顧問(wèn)的意見(jiàn)。

　　從收到的申請人數量和質(zhì)量，到來(lái)校招聘的雇主數量和質(zhì)量，這些一年一度或兩年一度的排行榜影響著(zhù)一所商學(xué)院的方方面面。它們甚至會(huì )影響教師招聘工作。明尼蘇達大學(xué)(University of Minnesota)卡爾森管理學(xué)院(Carlson School of Management)院長(cháng)斯里拉塔?查希爾講過(guò)這樣一個(gè)故事：一位年輕且極具潛力的中國學(xué)者決定不加入卡爾森管理學(xué)院，原因是她的母親懇求她接受一所排名更高的商學(xué)院的聘書(shū)，盡管她的專(zhuān)業(yè)（管理信息系統）是卡爾森管理學(xué)院的優(yōu)勢學(xué)科之一。

　　"幾乎所有學(xué)校都對排行榜既愛(ài)又恨，"印第安納大學(xué)(Indiana University)凱利商學(xué)院( Kelley School.)院長(cháng)艾達琳?克斯納坦言。"當這些排行榜對你有利的時(shí)[FS:PAGE]候，你就滿(mǎn)心歡喜，對你不利時(shí)你就會(huì )垂頭喪氣。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，我們一直認為，好的表現注定會(huì )帶來(lái)好名次。但現在，我們終于意識到了一個(gè)事實(shí)：我們需要關(guān)注排行榜本身。"