MBA財經(jīng)：看點(diǎn)！2017中國高端旅游調研報告

1、未來(lái)三年高端旅游趨勢體現探險精神的崛起。環(huán)游世界、極地探索、輕度冒險成為中國高端旅游者未來(lái)三年計劃中的旅游主題。相比于過(guò)去幾年休閑度假的一枝獨秀，中國高端旅游者的探險精神正在逐步崛起。值得注意的是80后年輕一代旅游者對于非洲和極地的渴望在逐步增加，相比去年的23%和17%，今年分別上升到了36%和32%。

2、季節對旅游地點(diǎn)選擇影響明顯。普吉島(27%)、馬爾代夫(18%)和斐濟(16%)以及國內的三亞(16%)成為最受歡迎的夏秋旅行目的地。對于希望避寒的旅游者，反季節的澳大利亞(16%)和陽(yáng)光明媚的普吉島(18%)是他們首選，而熱愛(ài)滑雪的旅游者則前往日本(32%)、加拿大(8%)和瑞士(7%)享受滑雪之旅。

3、海島海濱成為去年出國旅游最大黑馬。過(guò)去一年中國高端旅游者出國旅游依然以休閑度假為主，占41%。極地探索和輕度冒險延續了過(guò)去兩年的強勁勢頭，位列第二(31%)和第四(20%)。海島海濱作為今年調查的新選項成為中國高端旅游者過(guò)去一年出國旅游主題的大黑馬，以23%的占比超越郵輪(13%)和自駕(14%)等傳統旅行項目位列第三。在80后年輕一代中，海島海濱度假更是成為最熱主題，以接近一半的比例(46%)排名第一。

4、歐洲和東南亞備受青睞。過(guò)去一年歐洲和東南亞明顯受到中國高端旅游者的青睞，分別占比45%和44%。東南亞在短短兩年內成功超越美洲成為中國高端旅游者的新寵，且對80后年輕一代的吸引力更加顯著(zhù)，從去年的第四一舉躍升到首位，占比增長(cháng)了驚人的34%。胡潤表示：“過(guò)去一年中國高端旅游者平均出國3.3次，平均天數為27天，其中旅游占比上升了5%，達到69%。”

5、酒店：

1)麗思卡爾頓衛冕中國高端旅游者“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費爾蒙、安縵等精品酒店新進(jìn)前十。希爾頓摘取“最青睞的高端商務(wù)酒店品牌”之冠，香格里拉、喜來(lái)登、萬(wàn)豪則緊隨其后，萬(wàn)達第一次進(jìn)入前十。高端旅游者辦理酒店會(huì )員最多的也是麗思卡爾頓，相比兩年前，麗思卡爾頓的受青睞程度增加了19%，從希爾頓手上奪過(guò)了頭把交椅。萬(wàn)豪則從兩年前的第二下降到了第六。胡潤表示：“相對于航空公司的會(huì )員，酒店行業(yè)的會(huì )員價(jià)值相對沒(méi)那么高。”

2)度假型酒店以81%的選擇率高居高端旅游者最青睞的豪華酒店形式第一位。商務(wù)型(18%)、民宿型(9%)和公寓型(6%)酒店也受到一小部分高端旅游者的喜愛(ài)，但選擇率遠遠低于度假型。

3)60%高端旅游者每晚住宿預算超過(guò)3000元，32%超過(guò)5000元。酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素，其次是房間視野好。

4)當地菜以56%的選擇率成為中國高端旅游者最青睞的酒店餐廳菜系。日料和粵菜以32%和31%緊隨其后。法國菜，意大利菜和川菜都進(jìn)入前十。而火鍋和韓國菜系未進(jìn)入前十。

5)酒店私人餐廳受到重視，主要為了私人宴請和用餐，其次是商務(wù)宴請和用餐。

6)共享類(lèi)住宿方式在高端市場(chǎng)還處于萌芽階段。私人短租房如Airbnb僅以25%的選擇率大幅落后于私人精品酒店(48%)和郵輪游艇(45%)這兩種更傳統的非商務(wù)酒店類(lèi)住宿方式。69%的受訪(fǎng)者對未來(lái)三年選擇私人短租房的可能性表達了中立或拒絕的態(tài)度。

6、61%選擇商務(wù)艙或頭等艙。去年印象最深的一次出國旅行，61%受訪(fǎng)者選擇了商務(wù)艙或頭等艙。在常用的航空公司會(huì )員的選擇上，國航以絕對優(yōu)勢(54%)排名第一，其次是南航(22.4%)和國泰(21.9%)。國航已經(jīng)連續三年占比超過(guò)50%。國外航空公司中，阿聯(lián)酋航空和新加坡航空分別以23%和22%甩開(kāi)其他競爭對手一大截。

7、私人定制旅行服務(wù)開(kāi)始普及，行程設計成為旅行社能否留住高端客戶(hù)的殺手锏。超過(guò)半數的高端旅游者(58%)表示體驗過(guò)私人定制旅行服務(wù)。高端旅游者青睞行程設計合理、能提供個(gè)性化服務(wù)和能解決問(wèn)題的旅行社，比重分別為59%、55%和49%。其中，看重旅行社解決問(wèn)題能力的比重比兩年前增加了11% 。

八大洲旅游、德邁國際、諦珞軻旅行*、國旅運通、鴻鵠逸游、麥韜旅游、奇跡旅行、攜程、贊那度、中國國際旅行社、中國旅行社和中國青年旅行社被評為“胡潤中國大陸出境游奢華旅行社Top 12”;

安運滿(mǎn)Fun游、國泰假期、樂(lè )悠游*、美國運通、太古旅游和西敏旅游被評為“胡潤香港出境游奢華旅行社Top 6”;

One Style Tour*、Seascape Escape、樂(lè )子旅游*、美國運通、唯客樂(lè )旅行和雄獅旅游被評為“胡潤臺灣出境游奢華旅行社Top 6”(按拼音排序，*為新上榜者)。

8、化妝品(45%)、土特產(chǎn)(43%)、箱包(39%)、服裝配飾(37%)和珠寶首飾(34%)成為中國高端旅游者旅途中最喜歡購買(mǎi)的物品。除了土特產(chǎn)以外的四個(gè)最受歡迎的商品清一色為女性主導的購物需求。對比兩年前，購買(mǎi)化妝品的比例顯著(zhù)提高。在為誰(shuí)購買(mǎi)上，76%為自己，47%為送禮，只有4%為代購。

中國高端消費者市場(chǎng)規模：

胡潤研究院調查數據顯示，截止去年5月，中國大陸地區600萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群約338萬(wàn)人，千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群約134萬(wàn)人，億萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群約8.9萬(wàn)人，3000萬(wàn)美金資產(chǎn)高凈值人群約5.7萬(wàn)人。

在最新一期《2016胡潤百富榜》上，資產(chǎn)達到20億元及以上的超級財富創(chuàng )造者已經(jīng)達到2056位。如果算上隱形富豪，中國大陸大約有6000位超級財富創(chuàng )造者資產(chǎn)達到20億元及以上。

在最新一期《2017胡潤全球富豪榜》上，大中華區以609位十億美金富豪二度超越美國，其中，中國大陸501位，香港72位，澳門(mén)1位，中國臺灣35位。北京二度超越紐約成為世界最多十億美金富豪居住的城市。如果算上隱形富豪，大中華區大約有1200位十億美金富豪。