從“雙十一”看消費升級環(huán)境下如何選擇MBA？

最近幾年你是不是察覺(jué)到：

以前單純“打對折”的促銷(xiāo)活動(dòng)，大家已經(jīng)不會(huì )盲從，還得看看是什么品牌！

不少現在看來(lái)似曾相識的品牌，幾年前還曾做的風(fēng)生水起？

過(guò)去經(jīng)營(yíng)得好好的企業(yè)或店，同樣的模式和產(chǎn)品現在早就經(jīng)營(yíng)不下去了！

其實(shí)這些正是“消費升級”帶來(lái)的沖擊。它聽(tīng)來(lái)很抽象，其實(shí)就實(shí)實(shí)在在的發(fā)生在我們身邊。它到底給我們帶來(lái)了哪些變化？

消費者變了——升級中的消費者

到2022年，將有超過(guò)75%的中國城市家庭年收入在6萬(wàn)-22.9萬(wàn)元人民幣之間。上述定義的中產(chǎn)階層在2000年僅占中國城市家庭的4%，而到2012年，這一數字已增長(cháng)到了68%。2016年6月，麥肯錫一份名為《重塑全球消費格局的中國力量》的報告指出：未來(lái)15年，中國將貢獻全球消費增量的30%。如此龐大的消費力，對身處中國市場(chǎng)的品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是前所未有的機遇。

場(chǎng)景變了——不分國內國外、線(xiàn)上線(xiàn)下

對于國內的品牌經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，每年的天貓的“雙11”活動(dòng)，動(dòng)輒刷新記錄的成交額之外，早已不是什么新鮮事。另值得注意數字就是幾千萬(wàn)中國消費者購買(mǎi)了進(jìn)口商品。“海外購”成為各電商平臺增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)部門(mén)。

根據國家旅游局公布的數據：2016年，出境旅游人數達1.22億人次，繼續蟬聯(lián)全球出境旅游人次世界冠軍。正是這樣的消費能力使得中國成為每一個(gè)國際品牌爭相搶灘的市場(chǎng)。

從淘寶最初成立品牌平臺天貓開(kāi)始，動(dòng)作敏捷的快時(shí)尚品牌就紛紛與天貓展開(kāi)合作，將友誼的小船造成了商業(yè)的巨輪。從最早的優(yōu)衣庫、GAP，到ZARA及其母公司旗下九大品牌，再到近期的Victoria's Secret、Free People和A&F，天貓方面聲稱(chēng)，大眾所熟知的快時(shí)尚品牌“不是已經(jīng)來(lái)到天貓，就是在來(lái)的路上”。

對每一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者，品牌的影響力已經(jīng)打破了時(shí)間、空間，甚至虛擬和現實(shí)的界限。

如何應變——準備好了嗎？

面對更加成熟的消費者和充分的市場(chǎng)，單純提升質(zhì)量都已經(jīng)不足以確保能站在消費升級浪潮的頂端。

如何洞悉趨勢，讓自己的品牌在消費升級的“大浪淘沙”中脫穎而出？

是隨機應變，還是以不變應萬(wàn)變？

東華大學(xué)推出國內首個(gè)時(shí)尚MBA項目，滿(mǎn)足品牌經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域有志之士的需求。

東華大學(xué)，坐落在上海，這里擁有時(shí)尚品牌之都的地理優(yōu)勢，是世界性的品牌聚集地。東華大學(xué)前身是中國紡織大學(xué)，被稱(chēng)為中國『時(shí)尚行業(yè)精英的黃埔軍?！?，是教育部直屬、國家“211工程”重點(diǎn)建設的高等院校，入選“雙一流”建設高校及建設學(xué)科名單。