MBA商學(xué)院｜體育旅游未來(lái)十年潛力無(wú)限？還真是！

       在商業(yè)模式快速迭代的當下，體育產(chǎn)業(yè)不算是新風(fēng)口，卻有持續的生命力。據國家體育總局公布的全民健身活動(dòng)狀況調查公報顯示，2014年，有過(guò)體育消費的人占39.9%，全年人均消費926元，相較西方國家仍有長(cháng)足的進(jìn)步空間。體育“十三五”規劃中，同樣給出了體育消費的目標值：體育消費額占人均居民可支配收入比例超過(guò)2.5%。

       根據測算，體育在美國旅游業(yè)中的貢獻率為21%。根據我國相關(guān)部門(mén)的統計，到2020年，我國的體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬(wàn)億元。

       按照國際通行標準，人均GDP達到5000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì )呈現井噴態(tài)勢，目前中國人均GDP已到8000多美元，但人均體育消費只相當于全球平均水平的1/10。伴隨著(zhù)人均可支配收入的提升，作為消費升級的重要手段的體育消費得到了應有的重視，體育行業(yè)無(wú)疑蘊藏著(zhù)巨大的商機。

       尼爾森根據中國體育發(fā)展特色對我國體育愛(ài)好者進(jìn)行360度人群畫(huà)像，研究發(fā)現，體育粉絲的運動(dòng)偏好十分豐富，本次調研中有近一半的項目興趣度超過(guò)50%。其中，籃球(64%)、羽毛球(61%)、游泳(61%)、乒乓球(60%)、跑步(59%)和足球(59%)等大眾運動(dòng)項目高居榜首。此外，尼爾森發(fā)現，對體育運動(dòng)的偏好受性別影響明顯，在20個(gè)運動(dòng)類(lèi)型中，男性在籃球、足球、賽車(chē)、斯諾克和拳擊等強對抗性的運動(dòng)項目興趣度明顯高于女性，而女性在游泳、滑雪、滑冰等項目上的興趣程度明顯高于男性。

       此外，研究還發(fā)現國內體育行業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的消費者結構。數據顯示在中國，至少對一類(lèi)運動(dòng)感興趣的體育人群占到了總人口的34.9%。在這些人中，一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的份額分別高達46.1%以及37.2%，是構成體育消費人群的主力軍。與此同時(shí)，中高管理層的比例達到了34.3%，年收入在15萬(wàn)元以上的人達53%。

中國體育旅游需求旺盛

       近年來(lái)，越來(lái)越多的體育愛(ài)好者加入到“悅跑圈”“騎行隊”“馬拉松比賽”“英超現場(chǎng)助威團”等網(wǎng)絡(luò )社交團體，并曬出自己的戰果。尤其是火爆的“微信運動(dòng)”，掀起了年輕人的走路攀比風(fēng)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)、體育、旅游三者深度融合發(fā)展的新局面，也反映了體育休閑娛樂(lè )化的趨勢和大眾對健康生活方式的追求。

       體育旅游是以體育運動(dòng)資源為基礎，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過(guò)各種體育運動(dòng)來(lái)規劃、設計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費欲望與需求，進(jìn)而感受體育運動(dòng)樂(lè )趣及大自然情趣的一種休閑旅游形式。

       體育旅游可以將人類(lèi)單純的游樂(lè )行為升級為挑戰自我的精神升華過(guò)程，通過(guò)體育活動(dòng)參與的超凡體驗和崇拜明星的賽事觀(guān)賞增加游客的黏性，尤其增加重游率和依賴(lài)性。體育運動(dòng)的魅力和大自然的風(fēng)光相結合，能達到1+1>2的效果。丹江口最美山水公路長(cháng)走大會(huì )，僅餐飲消費一項當天為沿線(xiàn)農家樂(lè )帶去近十萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入。加之，旅游特色產(chǎn)品銷(xiāo)售、櫻桃等時(shí)令果蔬銷(xiāo)售，收益非?？捎^(guān)，可以促進(jìn)使賽地的旅游資源得到深入開(kāi)發(fā)。

體育旅游消費集群性

       消費的集群性已經(jīng)成為新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)不得不重視的新特點(diǎn)。體育是人類(lèi)社群的重要支撐和依據，美國人將“獨自打保齡球”視為社會(huì )公共生活消退的表征。中國光北京就有幾千支業(yè)余足球俱樂(lè )部、幾百個(gè)跑團，這些因為體育集成的社群往往具有極大的黏性，是旅游市場(chǎng)應該重視的重要團體客戶(hù)。一旦旅游機構將團隊旅游的目標聚焦在體育社群營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì )極大節約營(yíng)銷(xiāo)成本，并獲得極大的持續效應。

體育小鎮建設需軟件

       除此之外，體育小鎮現在也在各地火熱建設中，但建設體育健康特色小鎮是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，如果只有硬件沒(méi)有軟件，小鎮的興奮點(diǎn)不多，人氣不旺，還是活躍不起來(lái)。比如今年的國際沙排比賽安排在了南京湯山，當地會(huì )建一個(gè)很漂亮的沙排比賽場(chǎng)，到時(shí)候全世界20余支球隊會(huì )到那里比賽。這樣一來(lái)，當地旅游休閑溫泉小鎮又增加了體育元素，這種注入可能比資金上的補貼更加重要。

體育文化產(chǎn)品帶商機

       實(shí)際上，產(chǎn)品創(chuàng )新能力一直考驗著(zhù)旅游市場(chǎng)，體育賽事的多元化和其背后持續的文化熱潮，為體育旅游產(chǎn)品開(kāi)辟了一個(gè)全新領(lǐng)域。各種賽事的郵票、紀念幣、招貼畫(huà)、宣傳冊、吉祥物等組成的體育文化產(chǎn)品，為游客提供了廣闊的選擇余地。在奧運會(huì )和世界杯的巨大收入中，雖然這些產(chǎn)品的產(chǎn)值占比不高，通常為10%左右，但卻成為吸引眾多球迷奔赴比賽地的重要動(dòng)力。而且，賽事的各地輪換帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)品更新，比賽密度和頻度越來(lái)越緊湊，這些都為觀(guān)賽旅游提供了巨大商機。

賽事旅游線(xiàn)路供機遇

       精品旅游線(xiàn)路的設計和開(kāi)發(fā)，是旅游業(yè)的一個(gè)重要的增長(cháng)點(diǎn)，而體育賽事分站和系列的特點(diǎn)，各地依托山形地貌、氣候地理、歷史傳統、文化風(fēng)俗等組織的體育賽事，恰好為吸引客流和增強吸引力，如北京市門(mén)頭溝區妙峰山鎮擔禮村位于妙峰山山腳，鑒于妙峰山已自然形成騎行愛(ài)好者的聚集地，擔禮村正在把該地區打造成為北京市最專(zhuān)業(yè)化的騎行基地，根據騎行愛(ài)好者的需求，提供自行車(chē)管理、餐飲休閑、運動(dòng)急救等全方位配套服務(wù)，把妙峰山地區有序發(fā)展為騎行愛(ài)好者的樂(lè )園，進(jìn)而推動(dòng)當地經(jīng)濟的發(fā)展。國內興起的馬拉松熱，也為各地按照比賽地點(diǎn)和時(shí)間安排旅游線(xiàn)路提供了機遇?，F在，每年出國參加馬拉松賽事的國人有幾千人，促使一批服務(wù)企業(yè)誕生，僅倫敦馬拉松賽事組委會(huì )就在中國接受6家公司的報名服務(wù)。