第六屆中國MBA/EMBA暨管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)位招生經(jīng)驗分享主題論壇圓滿(mǎn)成功

南京大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)沈坤榮為論壇致歡迎辭。沈院長(cháng)首先代表南京大學(xué)商學(xué)院全體師生對到場(chǎng)的嘉賓表示了熱烈歡迎，向大家介紹了南京大學(xué)及其商學(xué)院的起源和發(fā)展。沈院長(cháng)言道，MBA 教育近年來(lái)發(fā)展迅速，在社會(huì )經(jīng)濟新常態(tài)形勢下，為社會(huì )轉型發(fā)展提供具有專(zhuān)業(yè)教育背景的高水平人才，尤其是具有MBA教育背景的人才勢在必行，如何吸引更多的社會(huì )精英加入到MBA隊伍中來(lái)，成為商學(xué)院及MBA教育的重要問(wèn)題。今天的論壇，旨在分享MBA招生的成功經(jīng)驗，共享成功經(jīng)驗，很有意義。最后沈院長(cháng)預祝本屆論壇圓滿(mǎn)成功。

南京大學(xué)商學(xué)院MBA中心主任李晶

南京大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)沈坤榮為論壇致歡迎辭。沈院長(cháng)首先代表南京大學(xué)商學(xué)院全體師生對到場(chǎng)的嘉賓表示了熱烈歡迎，向大家介紹了南京大學(xué)及其商學(xué)院的起源和發(fā)展。沈院長(cháng)言道，MBA 教育近年來(lái)發(fā)展迅速，在社會(huì )經(jīng)濟新常態(tài)形勢下，為社會(huì )轉型發(fā)展提供具有專(zhuān)業(yè)教育背景的高水平人才，尤其是具有MBA教育背景的人才勢在必行，如何吸引更多的社會(huì )精英加入到MBA隊伍中來(lái)，成為商學(xué)院及MBA教育的重要問(wèn)題。今天的論壇，旨在分享MBA招生的成功經(jīng)驗，共享成功經(jīng)驗，很有意義。最后沈院長(cháng)預祝本屆論壇圓滿(mǎn)成功。

南京大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)沈坤榮

當天上午，與會(huì )嘉賓就“商科教育全面創(chuàng )新與融合”及“教育改革環(huán)境下，商學(xué)院招生變革之道”兩大主題展開(kāi)交流分享，其觀(guān)點(diǎn)高瞻遠矚，與會(huì )老師們受益匪淺。

商科教育持續前行 全面創(chuàng )新高度融合

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA招生總監李樂(lè )以“基于自身數據特點(diǎn)的招考錄”為題，介紹了清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA招生經(jīng)驗。清華經(jīng)管學(xué)院MBA以官方微信為平臺，從準確的定位、豐富的內容、獨特的風(fēng)格開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)工作;申請流程上有在線(xiàn)自評、材料評審+面試，在錄取環(huán)節進(jìn)行風(fēng)險預測，以調整全年招生量，同時(shí)，李老師向現場(chǎng)老師們展示了清華經(jīng)管學(xué)院全新的招生系統。

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA招生總監李樂(lè )

復旦大學(xué)管理學(xué)院MBA副主任孫龍就“轉換視角： MBA市場(chǎng)潛力有多大”的問(wèn)題和與會(huì )嘉賓做了探討。孫老師指出，傳統角度的MBA招生一直傾向于問(wèn)“他們在哪里?”，新形勢下，應當轉換角度，思考“他們需要什么?”，“他們”即指潛在的MBA考生。深入了解考生需求，并克服由考生潛在需求轉化為有效報考的三大鴻溝——產(chǎn)品鴻溝、信息鴻溝、成本鴻溝，是促進(jìn)商科發(fā)展，共同呵護MBA的必要做法。

復旦大學(xué)管理學(xué)院MBA副主任孫龍

浙江大學(xué)管理學(xué)院MBA主任、院長(cháng)助理壽涌毅分享了浙大管理學(xué)院及MBA的發(fā)展情況。浙江大學(xué)管理學(xué)院MBA主要針對的是長(cháng)江三角洲地區考生，因此，浙江大學(xué)管理學(xué)院對長(cháng)三角產(chǎn)業(yè)結構情況進(jìn)行了調查分析，得出“服務(wù)經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)結構明顯，新興產(chǎn)業(yè)總體向好”的結論，以此為據設計項目，特色鮮明。

浙江大學(xué)管理學(xué)院MBA主任、院長(cháng)助理壽涌毅

韓順平副院長(cháng)介紹了南京大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位培養模式的改革。據韓院長(cháng)介紹，南京大學(xué)探索出了針對專(zhuān)業(yè)學(xué)位的“課程體系+實(shí)踐基地+出口能力”的培養模式以及“培養過(guò)程+跨界互動(dòng)+升級進(jìn)位”的質(zhì)量體系建設，即“二三三”改革模式，取得了初步成效。韓院長(cháng)坦言，面臨諸多不確定因素，商科教育受到了影響甚至沖擊，但是無(wú)論面臨什么樣的變革，把教學(xué)質(zhì)量做強做扎實(shí)，是教育工作永遠不變的內在要求。

南京大學(xué)商學(xué)院副院長(cháng)韓順平

MBA中國網(wǎng)創(chuàng )始人、都學(xué)網(wǎng)總裁張詩(shī)華發(fā)表了“MBA招生趨勢與推廣轉化之道”的主題演講。張總指出，最近五年，雙重紅利即聯(lián)考政策的推出和經(jīng)濟危機推動(dòng)了MBA的大發(fā)展，導致MBA報考人數整體在上升，但由于報考紅利在逐漸弱化、頂級商學(xué)院基本持平、重點(diǎn)商學(xué)院增長(cháng)迅速以及發(fā)展中商學(xué)院平滑增長(cháng)，預計2017年MBA報考人數會(huì )小幅度增加10%。與此相對，EMBA的招生將會(huì )下降70%，其存量生源被逐步分流到高端培訓、創(chuàng )業(yè)教育、在線(xiàn)教育、海外項目以及MBA教育等方面。

MBA中國網(wǎng)創(chuàng )始人、都學(xué)網(wǎng)總裁張詩(shī)華

關(guān)于MBA推廣趨勢發(fā)展，張總言道共經(jīng)歷了幾個(gè)階段階段：一、根據用戶(hù)行為直接觸發(fā)廣告的SEM階段，效果具有局限性;二、根據用戶(hù)行為標簽觸發(fā)廣告的信息流階段，經(jīng)歷時(shí)間考驗效果依舊不理想;三、精準投放，是根據用戶(hù)的檔案投放廣告，這是未來(lái)MBA推廣的趨勢，并且偏向于移動(dòng)端推廣優(yōu)先。

教育改革環(huán)境之下，商學(xué)院招生如何變革

北京理工大學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育聯(lián)合中心副主任吳水龍結合本校專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育闡述了如何進(jìn)行“資源整合，優(yōu)勢互補”，就北京理工大學(xué)MBA而言，注重國際化、專(zhuān)業(yè)化、人性化培養，并加強學(xué)生實(shí)戰化的訓練，開(kāi)設八大課程，整合各方師資，達到提升專(zhuān)業(yè)學(xué)位新高度的目標。

北京理工大學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)位教育聯(lián)合中心副主任吳水龍

同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院MBA中心主任施騫以坐標系的形式，形象地向論壇展示了環(huán)境變革與改變的關(guān)系。在今天，教育改革的環(huán)境變化下，尋求變革也是說(shuō)不清的日子，但在這種環(huán)境不確定的情況下，如果繼續維持現狀就會(huì )被淘汰，所以變革是根本。鑒于此，同濟MBA一方面與時(shí)俱進(jìn)，致力于為國家培養創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)人才并為“一帶一路”戰略提供智力支持;另一方面，項目在培養學(xué)生通用的知識上，注重專(zhuān)業(yè)行業(yè)知識的提升，同時(shí)，教學(xué)中理論與實(shí)踐相結合，強調學(xué)生學(xué)習能力和創(chuàng )新能力，以適應社會(huì )變革，同濟MBA也一直思考如何提高學(xué)生領(lǐng)導技能和人文素養，并為了使學(xué)生既適應國內發(fā)展，又具有國際視野，制定了國際化與本土化相結合的教學(xué)方針。

同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院MBA中心主任施騫

華東理工大學(xué)MBA項目部副主任陳蕾則從學(xué)生職業(yè)發(fā)展的角度與大家探討了MBA的招生變革。華東理工大學(xué)是一所具有20年商科辦學(xué)歷史的院校，華理商學(xué)院MBA教育致力于“連接商業(yè)與科技，培養知行合一的經(jīng)管人才”。教育改革的大背景下，華理商學(xué)院從職業(yè)發(fā)展的角度，分析MBA學(xué)員的行業(yè)分布，了解其真正需求，并調查市場(chǎng)人才需求，從而對癥下藥，讓學(xué)生了解MBA，企業(yè)了解MBA，同時(shí)提高M(jìn)BA的含金量，走出了華理MBA的獨特之路。

華東理工大學(xué)MBA項目部副主任陳蕾

利物浦在線(xiàn)學(xué)位課程大中華區市場(chǎng)品牌負責人龔雪認為，MBA教育在線(xiàn)學(xué)位教育的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。利物浦大學(xué)成立于1881年，是英國老牌名校，2000年推出第一個(gè)在線(xiàn)碩士學(xué)位課程，2015年將在線(xiàn)學(xué)位教育帶入了中國。利物浦在線(xiàn)MBA教育的核心課程及培養理念與線(xiàn)下MBA教育并無(wú)二處，在線(xiàn)課程、學(xué)習資源、學(xué)習平臺及線(xiàn)上圖書(shū)館等眾多優(yōu)質(zhì)資源形成網(wǎng)絡(luò )，供學(xué)生學(xué)學(xué)習交流使用。以共享經(jīng)濟為例，未來(lái)是需求經(jīng)濟而不是擁有經(jīng)濟，同樣對專(zhuān)業(yè)學(xué)位來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)教育的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

利物浦在線(xiàn)學(xué)位課程大中華區市場(chǎng)品牌負責人龔雪

激烈思辨擴招利弊 經(jīng)驗分享干貨滿(mǎn)堂

下午2點(diǎn)，本屆論壇迎來(lái)了由東華大學(xué)MBA教育中心主任劉長(cháng)奎主持的精彩辯論賽。正方辯手有北京理工大學(xué)EMBA周畢文老師、遼寧大學(xué)張廣勝老師、中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA李志明老師、河北工業(yè)大學(xué)MBA陳朝陽(yáng)老師;反方則由清華大學(xué)郭仕琪老師、電子科技大學(xué)MBA陳德富老師、中央財經(jīng)大學(xué)黃基鑫老師以及南京理工大學(xué)MBA馬士斌老師組成，雙方圍繞“生源擴招對項目發(fā)展是利大于弊還是弊大于利?”展開(kāi)激烈辯駁，在立論、駁論、對辯、自由辯論和總結陳詞中紛紛旁征博引，有理有據，可謂強強對決，實(shí)力不相上下，引得滿(mǎn)堂喝彩。最后經(jīng)過(guò)精彩角逐和現場(chǎng)微信投票，辯論賽正方以“生源擴招對項目發(fā)展是利大于弊”的觀(guān)點(diǎn)獲勝。

MBAChina(MBA中國網(wǎng))銷(xiāo)售總監王朋以長(cháng)江商學(xué)院招生系統為例，為大家介紹了信息技術(shù)為招生服務(wù)的解決方案。一個(gè)成功的招生系統要具備“技術(shù)相對領(lǐng)先、創(chuàng )意十足、圖表實(shí)用”等優(yōu)點(diǎn)。這就需要通過(guò)打破傳統、提升數據收集能力、優(yōu)化注冊流程、全覆蓋的消息系統以便溝通等方式實(shí)現。

MBAChina(MBA中國網(wǎng))銷(xiāo)售總監王朋

在眾多商學(xué)院EMBA招生持續走低的形勢下，2014至2016年，長(cháng)江商學(xué)院EMBA為何能逆勢而生?長(cháng)江商學(xué)院校友事務(wù)部主任楊曉燕為大家揭開(kāi)了謎底：把EMBA教育比作一棵樹(shù)，運營(yíng)為根，營(yíng)銷(xiāo)為干，招生為枝，三者相輔相成共同支撐了長(cháng)江商學(xué)院EMBA的逆勢生長(cháng)。

長(cháng)江商學(xué)院校友事務(wù)部主任楊曉燕

運營(yíng)為根，就是在管理上實(shí)施雙重考勤機制，“0”缺勤要求，建立綜合學(xué)習平臺，師資上實(shí)行教授治校、學(xué)術(shù)立校;營(yíng)銷(xiāo)為干，需要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為品牌傳播要注入新的理念，舉行路演活動(dòng)，把運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)相互融合等;招生為枝，則要多渠道了解目標生源，有的放矢。

緊接著(zhù)，部分商學(xué)院的老師就招生經(jīng)驗與大家做了分享與交流。

同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院MBA中心副主任崔麒元老師與大家分享了基于移動(dòng)互聯(lián)的同濟MBA招生新常態(tài)，同濟MBA率先實(shí)行全程無(wú)紙化的在線(xiàn)申請及PAD面試系統，全面優(yōu)化了招生流程，走在了商學(xué)院信息化在招生領(lǐng)域改革和運用的前列，大大提高了考生的申請效率。此外，在招生推廣上，崔老師還分享了運用互聯(lián)網(wǎng)思維的招生推廣工作，尤其是堅持日更新及近9成的原創(chuàng )和互動(dòng)性的同濟MBA微信公眾號和采取直播形式的招生說(shuō)明會(huì )。

同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院MBA中心副主任崔麒元

MBA屆突出貢獻 獎項紛呈實(shí)至名歸

當天晚上，本屆論壇還進(jìn)行了中國MBA突出貢獻獎頒獎典禮，共頒出MBA杰出貢獻獎30名，MBA敬業(yè)先鋒獎10名，獲獎?wù)呒娂娚吓_領(lǐng)獎，臉上洋溢著(zhù)MBA人自豪的笑容。

最后，在熱烈溫馨的晚宴中，本屆中國MBA招生經(jīng)驗分享主題論壇圓滿(mǎn)落幕。

據悉，“中國MBA招生經(jīng)驗分享主題論壇”是由清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、中歐國際工商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院、復旦大學(xué)管理學(xué)院、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的、面向國內商學(xué)院及負責招生管理工作人員的高端論壇，于2012年開(kāi)辦，此前已舉辦了五屆，歷屆論壇均在MBA屆取得了良好反響。本屆中國MBA招生經(jīng)驗分享主題論壇在總結前五屆的基礎上，順應時(shí)代潮流，挖掘新形勢下MBA招生的經(jīng)驗及變革之路，為各商學(xué)院MBA招生提供了交流平臺，指明了前進(jìn)方向。