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導讀：廣東工業(yè)大學(xué)MBA同學(xué)前往佛山蒙娜麗莎企業(yè)總部開(kāi)展移動(dòng)課堂教學(xué)活動(dòng)
2020年12月，在廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院莫贊教授和馮岡平教授的帶領(lǐng)下，2020級MBA3班和2020級MBA6班全體同學(xué)前往佛山蒙娜麗莎企業(yè)總部開(kāi)展移動(dòng)課堂教學(xué)活動(dòng)。本次教學(xué)活動(dòng)重點(diǎn)圍繞蒙娜麗莎“是怎樣運用信息技術(shù)從傳統企業(yè)實(shí)現數字化、信息化、智能化”、“又是如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，全面提升知名度和美譽(yù)度”兩個(gè)問(wèn)題，MBA師生深入企業(yè)探訪(fǎng)，與企業(yè)高管交流，逐步揭開(kāi)蒙娜麗莎的神秘面紗。
校企學(xué)習交流
蒙娜麗莎企業(yè)董事張旗康先生向全體師生致歡迎詞，并介紹蒙娜麗莎發(fā)展歷程、現企業(yè)規模及目前企業(yè)銷(xiāo)售生產(chǎn)的產(chǎn)品種類(lèi)。蒙娜麗莎前身是1992年在佛山成立的一家鄉鎮企業(yè)，于1998年轉型為民營(yíng)企業(yè)，現有10家全資子公司，擁有佛山西樵、廣東清遠、廣西藤縣三個(gè)生產(chǎn)基地，成立了徐德龍院士工作站（行業(yè)首家），并獲得省政府質(zhì)量獎和國家質(zhì)量獎提名。產(chǎn)品主要包括陶瓷磚、陶瓷板、瓷藝畫(huà)三大系列。2017年12月19日在深圳證券交易所中小板掛牌上市（上市代號：002918）。
企劃中心楊曉林總監向同學(xué)們介紹蒙娜麗莎品牌營(yíng)銷(xiāo)組合運營(yíng)模式，楊總監認為蒙娜麗莎品牌營(yíng)銷(xiāo)策略主要是基于用戶(hù)需求的體驗進(jìn)行設計，提升用戶(hù)價(jià)值，而整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)可以總結為一句話(huà)：縮短從產(chǎn)品到用戶(hù)的過(guò)程，實(shí)現更高銷(xiāo)量和品牌溢價(jià)。此外他還跟同學(xué)們分享了蒙娜麗莎堅持品牌運營(yíng)的初心——“靜定專(zhuān)精，守一不移；真實(shí)不虛，度一切苦厄”。
信息中心袁華明總監分享蒙娜麗莎數字化、信息化、智能化建設歷程?；诠I(yè)3.0以及未來(lái)工業(yè)4.0的技術(shù)上，企業(yè)通過(guò)建造智能工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)，信息化管理控制中心，引領(lǐng)業(yè)務(wù)變革，促進(jìn)管理方式的創(chuàng )新，逐步使企業(yè)從傳統生產(chǎn)模式實(shí)現智能化、信息化生產(chǎn)。信息化建設作為企業(yè)戰略轉型的支撐，切切實(shí)實(shí)為蒙娜麗莎從傳統企業(yè)轉型至現代智能制造業(yè)提供了極大的助力。在袁總監介紹完畢后，莫贊教授就蒙娜麗莎實(shí)現智能化、信息化的歷程給予了高度的好評，并希望企業(yè)和校方形成長(cháng)期合作戰略，一起努力創(chuàng )造更優(yōu)異的成績(jì)。
校企答疑互動(dòng)
馮岡平教授主持校企答疑互動(dòng)環(huán)節。同學(xué)們積極提問(wèn)，如企業(yè)如何管控轉化率、如何讓客戶(hù)更容易接受蒙娜麗莎的產(chǎn)品等，以張旗康董事為首的企業(yè)領(lǐng)導毫無(wú)保留地回答了同學(xué)們的問(wèn)題，互動(dòng)環(huán)節在緊張有趣的氣氛下順利結束。
上午校企交流活動(dòng)臨近結束時(shí)，莫贊教授代表廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院向蒙娜麗莎企業(yè)贈予含院徽圖案的紀念旗，以表致意，同時(shí)向夢(mèng)娜麗莎企業(yè)為本次移動(dòng)課堂教學(xué)做出的配合及努力表示感謝。
參觀(guān)展館，感受企業(yè)文化
下午，蒙娜麗莎企業(yè)安排同學(xué)們參觀(guān) “文化藝術(shù)館”及“文藝復興館”，深入了解和學(xué)習蒙娜麗莎的企業(yè)文化。同學(xué)們在企業(yè)引導解說(shuō)員的帶領(lǐng)下，近距離的接觸蒙娜麗莎陶瓷場(chǎng)景化的、宏大的產(chǎn)品展示，了解企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新成果，體驗營(yíng)銷(xiāo)策略的依據和組合形態(tài)，同時(shí)參觀(guān)了企業(yè)關(guān)于“蒙娜麗莎”畫(huà)作相關(guān)收藏，使得同學(xué)們開(kāi)拓了眼界，增長(cháng)了見(jiàn)識，領(lǐng)略了藝術(shù)之美。
心有所感，受益匪淺
通過(guò)本次蒙娜麗莎之行，MBA學(xué)員得以切身感受到傳統企業(yè)是如何以品質(zhì)為本，通過(guò)運用信息技術(shù)，確立行業(yè)標準，實(shí)現企業(yè)信息化、生產(chǎn)運營(yíng)智能化，打造一流品牌，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的艱辛歷程。同時(shí)更加深刻地理解在信息化時(shí)代，制造企業(yè)只有不斷利用信息技術(shù)，進(jìn)行管理模式創(chuàng )新、生產(chǎn)制造生產(chǎn)線(xiàn)創(chuàng )新，打造智能生產(chǎn)系統；以品質(zhì)為本、用戶(hù)體驗為主，采用多渠道營(yíng)銷(xiāo)，打造一流品牌，引領(lǐng)行業(yè)潮流，才能立于不敗之地。
原文標題：移動(dòng)課堂｜揭開(kāi)蒙娜麗莎神秘的面紗
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/bNZPNy0Uxv4Px2miz0FgWw
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