商學(xué)院普遍漲價(jià)　EMBA教育再次迎來(lái)漲價(jià)熱潮

每到招生季，EMBA學(xué)費便是“漲聲一片”。2010年春節后，全球經(jīng)濟衰退帶來(lái)的寒意尚未完全退去，經(jīng)濟的徹底復蘇還有待時(shí)日，國外對商學(xué)院也是指責聲一片的時(shí)候，國內諸多EMBA項目卻又紛紛推出漲價(jià)策略。 　　在國內一線(xiàn)商學(xué)院中，中歐商學(xué)院2010年EMBA學(xué)費由2009年的36.8萬(wàn)漲至39.8萬(wàn)，復旦經(jīng)管有33.8萬(wàn)增至41.8萬(wàn)，其中最為極端的代表則是屢屢引領(lǐng)漲價(jià)風(fēng)潮的長(cháng)江商學(xué)院，其將自己締造的52.8萬(wàn)天價(jià)學(xué)費又刷新至56.8萬(wàn)元，已近國家20萬(wàn)指導價(jià)的三倍。 　　每年必至的EMBA漲價(jià)潮，令人驚詫之余，不免也引發(fā)多方反思：EMBA瘋長(cháng)的價(jià)格是否能與之價(jià)值相匹配?是成本上升、需求激增所帶來(lái)的正常經(jīng)濟學(xué)規律，還是相關(guān)監管缺失而使得EMBA在漲價(jià)路上滑的太遠? 　　答案有待探索，但一個(gè)值得玩味的特例是，就在絕大多數商學(xué)院樂(lè )此不疲地漲價(jià)的同時(shí)，位列國內一流商學(xué)院行列的西安交大也延續了一貫對漲價(jià)風(fēng)潮冷眼旁觀(guān)的態(tài)度，EMBA學(xué)費依舊維持在2002年教育部公布了20萬(wàn)元的指導價(jià)周?chē)?，僅為21.6萬(wàn)。 　　借高價(jià)“自我標榜” 　　對于國內EMBA的漲價(jià)潮，相關(guān)人士分析表示：“當時(shí)剛出臺指導價(jià)時(shí)，大家還是按成本來(lái)定價(jià)的，也很重視硬件設施和師資情況，招生時(shí)介紹的內容也必定包括學(xué)校新啟用了哪所教學(xué)樓，買(mǎi)了多少?lài)饨滩?，請了多少外教等?！?nbsp;　　但在“指導價(jià)”維持了三年以后，2006年初，各商學(xué)院EMBA項目以本土師資成本上升為由，再度大幅提升學(xué)費價(jià)格。 　　“最初宣傳聘請的那些洋師資在中國不靈了，不懂中國國情，教學(xué)效果差強人意。于是商學(xué)院便更多的挖掘本土師資，誰(shuí)最先擁有知名教師，誰(shuí)招生就有優(yōu)勢，新一輪價(jià)格戰自然就開(kāi)始了，”該人士稱(chēng)。 　　按照常理，削去高昂的國外師資比例，以國內知名學(xué)者為EMBA課程軟件主體的新教學(xué)體系，理應反應在學(xué)費的降低或者維持原狀上，此番不跌反漲的情況著(zhù)實(shí)讓人疑惑。 　　一種支持漲價(jià)的觀(guān)點(diǎn)認為：EMBA品牌價(jià)格屢屢提高是其受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學(xué)員多半“不差錢(qián)”，在EMBA課程的選擇上更看重的是由高價(jià)所帶來(lái)的品牌信任感，因此，“不求最好，但求最貴”的闊綽想法在學(xué)員中也頗為普遍。 　　此外，在去年金融海嘯的影響下，不少年齡層較低的學(xué)員也開(kāi)始選擇修讀EMBA來(lái)深化自身的商科知識，以增加日后個(gè)人的升職加薪、綜合發(fā)展的籌碼。這既可以看做是其避開(kāi)時(shí)艱的策略，也可算做一次鍍金之旅，因而，引發(fā)了國內EMBA市場(chǎng)需求的高漲。 　　不過(guò)，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，日前，國務(wù)院學(xué)位辦已發(fā)文公布：自2010年起，包括北京航空航天大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京郵電大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)在內的32所高等院校獲準開(kāi)展EMBA專(zhuān)業(yè)學(xué)位的教育工作，教學(xué)擴展之勢已日趨明顯。 　　這種供應大增而價(jià)格大漲的局面，顯然有悖常理。 　　觀(guān)察人士指出，事實(shí)上，目前各EMBA學(xué)校輪番抬價(jià)背后，是想通過(guò)學(xué)費向世界一流商學(xué)院的梯隊靠攏，以用高不可攀的學(xué)費自我標榜，并劃清與日漸龐大的二級梯隊的界線(xiàn)。 　　品牌應在價(jià)格外 　　事實(shí)上，EMBA學(xué)費的高低，并不能全然反映該商學(xué)院的學(xué)術(shù)水平。 　　一個(gè)頗具說(shuō)服力的例證便是始終堅持平價(jià)的西安交大，其EMBA學(xué)費在去年經(jīng)歷微調之后僅為21.6萬(wàn)。 　　作為今年唯一沒(méi)有漲價(jià)的國內一線(xiàn)商學(xué)院。品牌風(fēng)格頗為低調的西安交大EMBA也確實(shí)擁有極強的實(shí)力，自2002年至今，西安交大也都一直身居中國高等院校管理學(xué)院綜合實(shí)力第一的位置。其EMBA教師團隊亦十分堅強，40%的教學(xué)者來(lái)自國外著(zhù)名學(xué)府，并與斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院等國際一流商學(xué)院建立了戰略伙伴關(guān)系;而在其國內講師的隊伍中，也多是汪應洛、席酉民等富有權威的專(zhuān)家學(xué)者。 　　按照西安交大EMBA上海辦主任張麗娜的介紹，對于品牌號召力的建設，西安交大并不認為高價(jià)是一條便捷的途徑，相反，教學(xué)模式的創(chuàng )新則更長(cháng)久。"幾乎所有EMBA項目，都是某個(gè)教授從頭到尾對一個(gè)模塊進(jìn)行講授，但我們不是。我們會(huì )請幾位知名教授一起來(lái)講一個(gè)模塊，由此來(lái)發(fā)掘不同見(jiàn)解，開(kāi)闊學(xué)員思維。" 　　事實(shí)上，縱觀(guān)歐美知名商學(xué)院的發(fā)展史，其品牌影響力基本都是通過(guò)“深居簡(jiǎn)出”的師資積累和經(jīng)驗沉淀來(lái)塑造、獲得的。 　　"商學(xué)院不等同于普通教育，大家有盈利需求可以理解，但畢竟我們是賣(mài)知識的人，過(guò)度商業(yè)化不可能持續得太長(cháng)遠。"張麗娜稱(chēng)，很多商學(xué)院收費很高，并不是說(shuō)它就一定是物非所值。但國內諸多商學(xué)院，特別是在實(shí)施EMBA教育項目時(shí)，往往投入大量的精力去組織學(xué)員體驗各種極致生活，甚至聯(lián)合奢侈品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，還是讓人覺(jué)得過(guò)了些。"畢竟這不是商學(xué)院的根本。商學(xué)院最講求的就是厚積薄發(fā)，我們總不能反過(guò)來(lái)先讓自己的學(xué)員透支了吧?"她說(shuō)。