MBA關(guān)注：鹿晗公布戀情背后：4000萬(wàn)粉絲與商業(yè)利益博弈

兩人公布戀情加起來(lái)不超過(guò)30字的微博內容，卻讓粉絲與網(wǎng)友弄癱了新浪微博服務(wù)器，刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八組、晉江小粉紅，知乎上也出現了專(zhuān)門(mén)的討論帖。

鹿晗女友粉的如喪考妣、呼天搶地的段子在微博上流轉，痛哭者有之、破口大罵者有之，對鹿晗與關(guān)曉彤的戀情表示難以接受，絕望至此，誓要脫粉。

這像是一場(chǎng)全民狂歡的輿論盛宴，粉絲在打CALL與脫粉之間來(lái)回拉扯，淚流滿(mǎn)面之時(shí)抱著(zhù)一絲希望期待著(zhù)現實(shí)反轉;吃瓜群眾在關(guān)曉彤、毛曉彤之間傻傻分不清楚，同時(shí)糾結于迪麗熱巴、王夢(mèng)秋與關(guān)曉彤哪個(gè)與鹿晗更配。剩下的只有匆匆趕稿的媒體人與服務(wù)器癱瘓的新浪微博在無(wú)聲痛罵。

公布戀情背后的粉絲經(jīng)濟與商業(yè)博弈

吃瓜群眾以為會(huì )見(jiàn)證一個(gè)鮮肉偶像的倒塌，但實(shí)際上，鹿晗微博粉絲數在公布戀情之后，三小時(shí)內漲粉近200萬(wàn)，截至目前粉絲數達到4030萬(wàn)(雖然午間13時(shí)許，有網(wǎng)友截圖鹿晗微博粉絲數曾跌至3935萬(wàn)，掉粉26萬(wàn))。

而關(guān)曉彤的微博粉絲數也上漲近100萬(wàn)，關(guān)于鹿晗、關(guān)曉彤的相關(guān)話(huà)題霸占微博熱搜榜前三位。但有網(wǎng)友發(fā)現，這些新漲的粉絲有一部分皆為僵尸粉，買(mǎi)粉安撫人心的陰謀論在漲粉熱潮下默默涌動(dòng)……

目前為止，不出什么意外的話(huà)，鹿晗與關(guān)曉彤戀情的實(shí)錘已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)的砸下了。公布戀情后，雙方藝人工作室接連轉發(fā)祝福，承認戀情;鹿晗微博底下跑男團陳赫、鄧超、鄭愷、李晨等都祝福評論，好友馬思純、朱亞文等也都送上祝福，只剩下垂死掙扎的粉絲還在問(wèn)：你被盜號了嗎?你是宣傳新戲對不對?……

回歸現實(shí)，上升期的流量鮮肉與新晉小花公布戀情到底是福是禍，是情不自禁還是蓄謀已久，大家不妨放寬思路猜想一下。

在商業(yè)層面上，戀情公布后部分腦回路比較清奇的網(wǎng)友已經(jīng)注意到，雙方發(fā)布微博之時(shí)，鹿晗微博顯示手機發(fā)布端是VIVO，關(guān)曉彤的手機發(fā)布端是華為，VIVO與華為手機官方微博也轉發(fā)微博表示祝賀。公布戀情之時(shí)也不忘自己手機代言人的責任，網(wǎng)友稱(chēng)，VIVO與華為喜結連理，成最大贏(yíng)家。

在公布戀情之前，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說(shuō)APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂(lè )、佳能相機、ofo小黃車(chē)、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯(lián)想小新筆記本、佳潔士牙膏等到手游《最終幻想·覺(jué)醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ游覽器、vivo x20手機，多多少少，代言超過(guò)了20樣，衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產(chǎn)品。在國內流量小生中這樣代言數量無(wú)疑顯示著(zhù)他背后的粉絲經(jīng)濟與圈層吸引力。

就代言產(chǎn)品而言，鹿晗本身具備一種“鹿晗效應”，例如關(guān)于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo輕松騎”的微博話(huà)題閱讀量就超過(guò)7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過(guò)1155萬(wàn)，近12萬(wàn)轉發(fā)，超53萬(wàn)次點(diǎn)贊。

7月25日，歐舒丹發(fā)布2018財年首季財報，數據顯示，截至6月底歐舒丹全球銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.1%至2.8億歐元，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2981萬(wàn)歐元，同比上升26.9%(按當地貨幣計算)，是報告期內歐舒丹銷(xiāo)售漲幅最明顯的市場(chǎng)。鹿晗代言后，歐舒丹的的網(wǎng)絡(luò )熱度瞬間翻了近9倍。

據今年《2017中國名人商業(yè)價(jià)值榜》顯示，鹿晗成為僅此于范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名?！?017明星代言回報價(jià)值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90后富豪排行榜，鹿晗身價(jià)達到2.7億。今年上半年網(wǎng)絡(luò )公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二(第一名范冰冰2.4億)。

而關(guān)曉彤以“國民閨女”的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數量并不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅，美特斯邦威，到華為的NOVE手機，多數為中低端產(chǎn)品，但勝在普世程度較高，也符合她一直以來(lái)的銀幕形象。這次公布戀情之后無(wú)論輿論走向如何，關(guān)曉彤的流量熱度都會(huì )得到提升。

在流量熱度上，鹿晗與關(guān)曉彤公布戀情之后，明面上雙方微博都在漲粉，話(huà)題熱度不褪。瞬間覆蓋了幾天前陳翔與毛曉彤之間的分手新聞，同時(shí)淹沒(méi)了今天發(fā)布新專(zhuān)輯的汪峰老師，一部分網(wǎng)友表示，甚至某種程度上解救了國慶前一錘再錘不能翻身的薛之謙……顯然，在流量熱度上鹿晗與關(guān)曉彤達到了一個(gè)制高點(diǎn)，兩個(gè)相關(guān)微博話(huà)題閱讀達到4.1億，討論數14.7萬(wàn)。

百度指數尚未更新，但數據極可能刷新紀錄，目前鹿晗的百度百科迅速更新了資料，百度鹿晗與關(guān)曉彤的關(guān)聯(lián)關(guān)系是男女友。各大社交平臺與新舊媒體都在報道這件事，網(wǎng)絡(luò )段子手頻出各種段子，自下而上的討論熱潮，這種熱度，既有鹿晗與關(guān)曉彤明星效應與粉絲營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響，也有全民輿論風(fēng)潮的傳播效應，微博CEO來(lái)去之間吐槽，連港式餐廳里的紋身大哥都在討論這件事。

這種效應怕是李晨范冰冰求婚之時(shí)都沒(méi)有的熱度。國慶檔的所有電影都未必有這次娛樂(lè )事件帶動(dòng)的流量大。從熱度層面講，這是公布戀情事件是成功的。