MBA職場(chǎng)：做內容分發(fā)的今日頭條為何要入股一個(gè)圖庫？

       8月1日早間，今日頭條宣布戰略投資圖片庫東方IC。對于投資金額、入股比例等信息今日頭條并未透露，只是此次“主要是戰略投資，大比例戰略投資。” “投資案完成后，東方IC仍將繼續保持獨立運作”。
 

依據官方口徑，此次合作，今日頭條是為了進(jìn)一步加大對原創(chuàng )內容的扶持和對版權內容的保護。而東方IC則是看重今日頭條在大數據、圖像分析和個(gè)性化算法等方面的技術(shù)，從而提升產(chǎn)品服務(wù)能力。

直白理解，“今日頭條+東方IC”就是“流量+內容”，意圖在于通過(guò)流量分發(fā)加強圖片內容的變現能力。

已有先例

除了戰略入股，今日頭條并未提及今后業(yè)務(wù)上的合作形式，只是稱(chēng)將在算法、圖像分析等方面給予東方IC技術(shù)上的支持。

依據此前圖蟲(chóng)社區的先例推測，今日頭條之后或會(huì )為東方IC提供流量入口，東方IC也有可能入駐今日頭條。

今日頭條在圖片資訊分發(fā)領(lǐng)域做過(guò)嘗試，早在2014年11月便收購攝影社區圖蟲(chóng)網(wǎng)。之后這家UGC模式的圖片社區以頭條號的形式入駐了今日頭條為其提供圖片內容，今日頭條也在PC端的橫欄上開(kāi)辟了“圖蟲(chóng)”這一欄目。

不過(guò)相比較圖蟲(chóng)社區，東方IC有著(zhù)嚴格的版權限制以及圖片的獨家代理。所以在如何入駐上是個(gè)問(wèn)題。

今日頭條為何要入股東方IC?

今日頭條做的是內容分發(fā)的買(mǎi)賣(mài)。

今日頭條成立早期，張一鳴在公開(kāi)演講時(shí)曾透露要打破傳統的內容界限，所有內容都可以成為其分發(fā)的對象：“我們認為只要你能創(chuàng )造有用的信息，我們不介意機構的類(lèi)型。比方說(shuō)上面有開(kāi)心麻花，是一個(gè)話(huà)劇社公司，他們把話(huà)劇的花絮、預告片、演員采訪(fǎng)放上來(lái)，很受用戶(hù)歡迎，他們可以在內容上附上他們的新的話(huà)劇的宣傳，附上新的話(huà)劇的購票鏈接。其次，像互聯(lián)網(wǎng)金融的企業(yè)，把互聯(lián)網(wǎng)金融的信息匯總之后發(fā)上來(lái)，也是很受讀者歡迎的。如果有一個(gè)機構，甚至包括廣告商也是我們媒體平臺的入駐機構，只要創(chuàng )作的內容對讀者有意義，我們都歡迎入駐。”

從當前今日頭條的頁(yè)面來(lái)看，在文字內容之外，視頻、圖片為其主推的內容。

不過(guò)相比較文字和視頻，有很強的內容生產(chǎn)渠道(媒體、自媒體、短視頻平臺)，圖片內容則一直屬于附屬品，處于弱勢地位。

其弱勢的原因有二：一方面生產(chǎn)圖片內容的平臺少，另一方面圖片資源被視覺(jué)中國、東方IC等圖庫資源所壟斷。也有圖片庫故意散播正版資源，然后抓侵權從而來(lái)達到版權收益。

據官方資料，東方IC擁有超過(guò)300家國內外圖片社資源，是多家世界通訊社和攝影圖片資源中國區的獨家代理商。公司還擔任多家企業(yè)與頂級賽事活動(dòng)如上海F1，網(wǎng)球大師賽和樂(lè )視體育等的官方視覺(jué)發(fā)布機構。