MBA評論：漫天飄過(guò)“王寶強”，媒體還能做些什么？

        過(guò)去一周，關(guān)于“王寶強”婚變的新聞“鋪天蓋地”，劇情不斷“反轉”，成為網(wǎng)絡(luò )輿論空間，乃至街頭巷尾的熱門(mén)談資。與此熱鬧形成鮮明對比的，則是在媒體上冷冷清清的“8·15”日本投降紀念日，許多人也因此對這個(gè)日子毫無(wú)覺(jué)察，東西南北中都仍沉浸在“寶寶”的悲喜當中。

圣人講“飲食男女，人之大欲存焉。”觀(guān)眾們對草根男演員和他漂亮太太的花邊韻事，多一些關(guān)注本無(wú)可厚非。然而，為何一次在娛樂(lè )圈中并不罕見(jiàn)的明星婚變，催生出輿論場(chǎng)如此大規模、長(cháng)時(shí)間的娛樂(lè )狂歡?以至于本來(lái)屬于一個(gè)民族最重要的歷史和記憶，都鮮被人提及?這種“娛樂(lè )致死”的現象確實(shí)值得思考。

不得不承認，王寶強所象征的草根，與馬蓉所象征的白富美之間的強烈反差，本身就具有廣闊的話(huà)題延展性。再加上人們的獵奇心態(tài)，此次輿論狂歡并不在意料之外。但也必須認識到，媒體在此次輿論形成過(guò)程中，發(fā)揮了推波助瀾乃至決定性作用。“寶寶”的人生經(jīng)歷、婚姻狀況、家庭生活，在媒體的渲染中被“二次塑造”。人們激動(dòng)討論的話(huà)題，不過(guò)是媒體揣測的故事，可能與婚變的真實(shí)情況，已差的越來(lái)越遠。

更重要的問(wèn)題在于，我們由此看到，現代媒體對社會(huì )議程設置具有驚人的掌控能力。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、大數據技術(shù)的發(fā)展，以及傳播模式的創(chuàng )新，媒體能夠通過(guò)更加多樣化、更具指向性、更高效的方式抵達受眾，從而快速產(chǎn)生影響，形成不可阻擋的輿論洪流。近半年來(lái)，無(wú)論是“上海女孩逃離江西農村”，還是洪災期間的“河北邢臺泄洪謠言”，都在輿論空間引發(fā)大規模關(guān)注和討論，其背后的推動(dòng)力量無(wú)疑是一些不負責任的媒體。

在市場(chǎng)經(jīng)濟起決定性作用的今天，對議程設置影響最大的可能是商業(yè)化媒體。它們天然具有媚俗屬性，遵循的是“眼球經(jīng)濟”。在經(jīng)濟效益的壓力下，商業(yè)化媒體更傾向于發(fā)布更吸引眼球的內容，以增加閱讀量。這也就不難理解為什么“寶寶”被頻頻推上頭條，而“8·15”卻被冷落一旁。

商業(yè)化媒體的價(jià)值毋庸置疑，它實(shí)現了對信息資源的最優(yōu)配置，同時(shí)也是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟體制的重要一環(huán)。然而“能力越大，責任越大”。掌握議程設置權的媒體，本身又具有公共屬性，肩負著(zhù)整合公共資源、凝聚社會(huì )共識的責任。我們普通老百姓，既沒(méi)有能力，也沒(méi)有時(shí)間，洞悉世事的全部真相。我們對世界的認識和想象，以及由此形成的觀(guān)念，很大程度上依賴(lài)于媒體。因此媒體就不能完全以市場(chǎng)化的眼光來(lái)思考問(wèn)題。

實(shí)際上，我們真正擔心的并不是“8·15”這一天真會(huì )被遺忘，而是以“8·15”為代表的一類(lèi)真正重要的公共議題，正在商業(yè)化媒體的浪潮下被沖刷的無(wú)影無(wú)蹤，被消解的無(wú)聲無(wú)息。更令人擔心的是，一代又一代中華兒女，正逐步被喪失本該屬于他們的民族情感和歷史記憶。著(zhù)名學(xué)者本尼迪克特·安德森有一個(gè)經(jīng)典論斷：每一個(gè)民族都是依賴(lài)于想象的共同體。而現代社會(huì )中，塑造我們“想象”的最重要工具，就是媒體。因此媒體必須發(fā)揮自身的導向作用，為增強整個(gè)民族的內在凝聚力貢獻力量。

習近平總書(shū)記在今年的新聞輿論工作座談會(huì )上，再一次強調了新聞媒體所應當承擔的社會(huì )責任，及其對社會(huì )價(jià)值的導向性作用。盡管座談會(huì )是從黨的新聞輿論工作入手，但卻對整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展具有指導性意義。毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有媒體的輔助，高度分化的現代社會(huì )就無(wú)法凝聚廣泛的共識，也就無(wú)法實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，中華民族的偉大復興就更是癡人說(shuō)夢(mèng)。因此，“王寶強”的婚變雖然事小，但其“漫天飛舞”霸屏背后反映的卻是關(guān)乎未來(lái)的大問(wèn)題。

為了社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步，媒體還應承擔起更多的責任，為受眾提供更多更好的信息營(yíng)養。