MBA關(guān)注：百度取消新聞源，公關(guān)界慌傳統媒體更慌！

       3月20日，百度站長(cháng)平臺發(fā)布《新聞源取消，VIP申請升級公告》稱(chēng)，因百度對時(shí)效性?xún)热葑R別技術(shù)升級，原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數據庫。

面對疑惑，3月21日，百度站長(cháng)學(xué)院發(fā)布《新聞源取消公告深度解讀》稱(chēng)，新聞源的取消，實(shí)際上是百度技術(shù)的一次升級和開(kāi)放?，F在已經(jīng)可以通過(guò)技術(shù)實(shí)現對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內容的判斷，從而讓更多優(yōu)秀的內容可以被用戶(hù)檢索和瀏覽，相比之下，單純以新聞源作為收錄準則會(huì )讓一部分優(yōu)質(zhì)內容沒(méi)有辦法展示到用戶(hù)的面前。

新聞源主要是什么網(wǎng)站：權威、高質(zhì)量、原創(chuàng )網(wǎng)站

根據百度的定義，新聞源是指符合搜索引擎種子新聞?wù)镜臉藴?，站內信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò )媒體轉載成為網(wǎng)絡(luò )海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域內地位舉足輕重，具有公信力與權威性，也是輻射傳播至國內媒體網(wǎng)絡(luò )的源點(diǎn)。

新聞源站點(diǎn)的生態(tài)演變 傳統媒體廣告盈利弱 主要靠軟文變現

百度曾宣稱(chēng)百度新聞源希望收錄具備新聞編輯能力，擁有高質(zhì)量的、與站點(diǎn)自身主題相匹配的原創(chuàng )資訊內容，在其目標領(lǐng)域內具有一定的用戶(hù)認知度和一定規模的新聞?wù)军c(diǎn)。

在百度新聞源站點(diǎn)收錄類(lèi)型中，綜合門(mén)戶(hù)流量巨大，百度不給不行;政府&組織機構無(wú)盈利壓力、內容權威，收不收錄影響不大;垂直行業(yè)網(wǎng)站不受時(shí)政新聞監管覆蓋，是大量互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者的天下，玩流量、玩收錄是其強項，因其垂直性和流量大，大部分也都有新聞源。

最依賴(lài)百度新聞源的恰恰是傳統媒體和具有傳統媒體背景的地方媒體，他們玩流量不行、做內容不接網(wǎng)民“地氣”，原本都是靠財政和平面廣告養活。實(shí)際情況是，大部分正規的傳統新聞源站點(diǎn)媒體廣告盈利能力極弱，往往比不上草根網(wǎng)站創(chuàng )業(yè)者能靠流量進(jìn)行廣告分成盈利，但具有傳統媒體和新聞源背書(shū)，大部分傳統媒體新聞源站點(diǎn)往往淪為分發(fā)軟文、廣告甚至虛假信息的平臺，這個(gè)已經(jīng)是業(yè)內共知的事實(shí)。

另一方面品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)公司都依賴(lài)軟文市場(chǎng)生存，公關(guān)界比百度自身更早的實(shí)行了“信息流”廣告模式，還產(chǎn)生了專(zhuān)門(mén)做新聞源站點(diǎn)軟文發(fā)布的媒介公司，手握上百家新聞源軟文發(fā)布站點(diǎn)。

據透露，百度取消新聞源制度，本質(zhì)不是打擊軟文市場(chǎng)，而是配合其搜索生態(tài)變革之舉。目前，百度的搜索生態(tài)在向內容生態(tài)轉變。對此，百度還在籌備一系列優(yōu)質(zhì)內容扶持計劃，包括新站收錄提速、原創(chuàng )保護、Feeds資訊流展現等。傳統媒體在經(jīng)營(yíng)壓力面前，人才流失嚴重，如果自身優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作提不上去，百度取消新聞源將加大這類(lèi)傳統媒體的沒(méi)落。

取消新聞源的影響 傳統媒體比公關(guān)公司受影響大

根據百度官方解釋?zhuān)袃?yōu)質(zhì)新聞源站點(diǎn)將大部分邀請進(jìn)入VIP俱樂(lè )部，對展示和收錄不受影響;今后不再審批新聞源站點(diǎn)，而是采用直接對文章的評估收錄。

那么，我們唯一要關(guān)注的就是，這項內容評估體系是不是能夠優(yōu)秀到識別內容優(yōu)質(zhì)與否?

對此，勢加網(wǎng)絡(luò )表示，如果百度能夠高比例識別優(yōu)質(zhì)內容，那發(fā)不發(fā)新聞源站點(diǎn)都能被百度新聞收錄這個(gè)好理解;但如果識別率沒(méi)那么高，那么不優(yōu)質(zhì)的內容(如大部分軟文)發(fā)新聞源站點(diǎn)和不發(fā)新聞源站點(diǎn)的收錄效果有沒(méi)有區別?如果有區別的話(huà)，比如同一篇內容，發(fā)新聞源站點(diǎn)仍然效果好于非新聞源站點(diǎn)，那么現有公關(guān)界不會(huì )受太大影響，大家繼續發(fā)原有新聞源站點(diǎn)即可。如果同樣質(zhì)量的內容發(fā)新聞源站點(diǎn)和不發(fā)新聞源站點(diǎn)沒(méi)有區別，那就真的是個(gè)大挑戰。

對此疑問(wèn)，據熟悉百度技術(shù)體系的人士稱(chēng)，百度評估內容質(zhì)量打分的技術(shù)，對低質(zhì)內容的識別比較準，對優(yōu)質(zhì)內容的識別主要參考用戶(hù)行為特征。

如此，傳統媒體新聞源站點(diǎn)盈利挑戰更大了，新聞源+傳統媒體背書(shū)優(yōu)勢降低了，和公關(guān)公司的議價(jià)能力降低，自身站點(diǎn)流量又低，生存將會(huì )更難，或許百度取消新聞源站點(diǎn)引發(fā)的不是公關(guān)界的災難，而是正在各種“媒體融合”轉型的傳統媒體，不小心革了大部分傳統媒體的命。

對公關(guān)公司而言，客戶(hù)需求一直都在，以客戶(hù)需求應萬(wàn)變是其生存哲學(xué)，大不了公關(guān)稿寫(xiě)手要求更高了，雖然大站點(diǎn)發(fā)布價(jià)格要降，但撰稿價(jià)格可以升。而且長(cháng)遠來(lái)看對客戶(hù)是好的，稿件優(yōu)質(zhì)要求更高了，客戶(hù)品牌會(huì )更受益于優(yōu)質(zhì)PR內容，公關(guān)稿寫(xiě)手或許會(huì )加速自媒體化，對整個(gè)原生廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)是有利的，這也有利于百度的搜索生態(tài)變革要求。