MBA觀(guān)察：“孤獨經(jīng)濟”這塊大蛋糕你了解多少？

       隨著(zhù)只身一人和孤獨成為一種正?，F象，面向這一人群的經(jīng)濟市場(chǎng)將不斷擴大，難以預估。一種“新孤獨主義”的生活方式，在深入人心的同時(shí)，也造就了一個(gè)巨大的消費市場(chǎng)。

孤獨經(jīng)濟是什么?

有媒體下了一個(gè)這樣的定義。

“有一部分人，他們可能不喜歡在購物、吃飯、娛樂(lè )等日常生活中與人交流，他們更喜歡一個(gè)人完成這件事情，最好連跟服務(wù)員或店員說(shuō)話(huà)的機會(huì )都沒(méi)有。面向這部分群體而衍生出的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈就算孤獨經(jīng)濟了。”

雖然，在孤獨經(jīng)濟的大市場(chǎng)里，不光狹義的包括單身人群，但城市化的發(fā)展，確實(shí)在改變著(zhù)整個(gè)社會(huì )群體行為的變革。在節奏越來(lái)越快的大環(huán)境下，人們離人群和人心越來(lái)越遠，習慣了這種變化并習以為常的人們，在感到孤獨的同時(shí)，也開(kāi)始接受和享受這種孤獨，而這種變化，勢必會(huì )帶來(lái)消費行為的變化。不單是我們在上文提到的各種自助機器，一人食、一人游，一個(gè)人做任何事都將變成一種主流景象。

“一個(gè)人去吃海底撈是什么體驗?”

“服務(wù)員會(huì )放一個(gè)玩偶在你對面，讓它陪你吃。”

于是在吃飯這樣一個(gè)歡樂(lè )的時(shí)刻，你不僅要接受對面小熊“深情的凝視”，還有其他桌客人異樣的眼神洗禮。

就不能讓我一個(gè)人好好吃飯嘛?

當然有很多有吧臺的餐廳能夠一定程度滿(mǎn)足一個(gè)人吃飯的需求。但不少有“社交障礙”覺(jué)得要將“一人食”發(fā)揮到極致。

“請給我一個(gè)小單間!”

日本一蘭拉面在用戶(hù)體驗和人性洞察方面真的是做到了極致。你面對著(zhù)墻，左右的食客跟你也隔著(zhù)一面墻，你不需要跟旁邊的人寒暄，不用擔心自己的拉面會(huì )不會(huì )點(diǎn)太多擺到別人的“地盤(pán)”，更不用因為不小心碰到了別人的胳膊而跟別人道歉。這是真正的“一人食”。

眾樂(lè )樂(lè )不如獨樂(lè )樂(lè )

都說(shuō)“獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )”，在一些朋友眼中，其實(shí)不是這樣的。他們其實(shí)可能都想去唱K，來(lái)宣泄自己的情感之類(lèi)的，但又不好意思一個(gè)人去。有些人都是不喜歡大KTV人多的喧囂。

即使是麥霸，當一個(gè)人想去唱K的時(shí)候，開(kāi)一個(gè)最小的包間也足夠讓服務(wù)員側目，而且很貴好嘛!

一個(gè)集合了聽(tīng)歌、唱歌、錄歌和線(xiàn)上分享傳播等多種功能的自助唱吧在很多城市出現了。

30塊15分鐘的體驗，還要啥自行車(chē)……

密閉性很好，《死了都要愛(ài)》全首歌唱下來(lái)，一些圍觀(guān)群眾只能看到你高音時(shí)略顯扭曲的臉。

網(wǎng)友體驗：“超市門(mén)口有兩臺，太喪心病狂了!我明明只想出來(lái)買(mǎi)盒油麥菜，結果唱著(zhù)楊千嬅鄭秀文哭暈在超市門(mén)口。”

網(wǎng)友體驗：“在這里，沒(méi)有切歌，沒(méi)有尬聊，沒(méi)有人嫌棄你是麥霸，只有音樂(lè )夢(mèng)想。”

舉鐵就舉鐵 不要逼我社交

健身已經(jīng)成為不少人的生活方式了，但是!也有不少人是討厭傳統意義上的健身房的!

辦卡時(shí)候銷(xiāo)售的超強力安利，健身教練見(jiàn)縫插針地推薦他的課程讓人煩不勝煩。而人多的更衣室里幾乎能挑戰一些朋友的極限。

其實(shí)國內的一些地方其實(shí)已經(jīng)出現了全自助微信預約的自助健身艙。里面沒(méi)有一位教練和工作人員，無(wú)需辦年卡、無(wú)銷(xiāo)售介入、按次自助消費。雖然一次還是能容納5-6人，但已經(jīng)比大型的健身房好太多了呀。

在這里，除了音樂(lè )聲之外，沒(méi)有喋喋不休的聊天，也沒(méi)有尷尬的陌生目光對視，更沒(méi)有人對鏡自拍，和我同時(shí)在鍛煉的用戶(hù)一直在默默地按照自己的節奏在運動(dòng)。到點(diǎn)之后，健身艙內的燈光會(huì )自動(dòng)關(guān)閉，用戶(hù)拎包走人即可。

完美。