MBA評論：內容付費在中國漸成風(fēng)潮

       隨著(zhù)中國人為優(yōu)質(zhì)內容付費的意愿日益增強，靠知識賺錢(qián)的新媒體開(kāi)始興起，科技寡頭也把內容變現列為優(yōu)先任務(wù)。

每天早晨，在James Lu驅車(chē)上班時(shí)，他都會(huì )收聽(tīng)他從“得到”(iGet)購買(mǎi)的經(jīng)濟播客。“得到”是中國最知名的媒體人物之一羅振宇推出的一款手機應用。

他解釋說(shuō)：“在大城市，人們太忙了，沒(méi)有時(shí)間看書(shū)和看電影。名人可以教你知識，讓你覺(jué)得自己仿佛讀了這本書(shū)或看了這部電影。”

“得到”是數量日益增多的用品牌知識賺錢(qián)的新興媒體初創(chuàng )公司之一，中國科技集團正押注于這種業(yè)務(wù)。這個(gè)以盜版聞名的國家正顯示出越來(lái)越強的為內容付費的意愿。

數字營(yíng)銷(xiāo)公司China Channel聯(lián)合創(chuàng )始人馬修•布倫南(Matthew Brennan)表示：“人們相信個(gè)人品牌，這里存在一個(gè)真實(shí)信息真空。所有人都知道，媒體是要購買(mǎi)，要花錢(qián)的。這些人以真實(shí)的方式講給你聽(tīng)，并通過(guò)提供真實(shí)的信息積累了大批粉絲，這種模式顯然將吸引(中國)很多人。”

隨著(zhù)新用戶(hù)數量的增長(cháng)放緩，中國的科技寡頭(百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和騰訊(Tencent))把數字內容變現列為了優(yōu)先任務(wù)。

社交媒體公司騰訊將QQ音樂(lè )(QQ Music)與中國音樂(lè )集團(China Music Corporation)合并之后，現在經(jīng)營(yíng)著(zhù)中國規模最大的音樂(lè )流服務(wù)。百度將其在內容創(chuàng )作以及購買(mǎi)流媒體播放權和轉播權方面的支出增加了逾一倍，從2015年的9.145億元人民幣增至2016年的22.1億元人民幣。

然而，與中國人氣最旺的社交媒體應用的數億注冊用戶(hù)相比，數字娛樂(lè )付費用戶(hù)的數量非常少?？萍脊菊龑ふ倚碌姆椒ɡ糜脩?hù)原創(chuàng )內容和它們支持的專(zhuān)家分析賺錢(qián)，目前，這些內容基本上是免費提供。

“在中國，人們現在有錢(qián)了，但時(shí)間少了，這對于內容是個(gè)好事，”布倫南表示，“如今，知識變現的成功例子很多，一個(gè)比美國健康得多的內容創(chuàng )作者生態(tài)系統開(kāi)始建立。”

中國科技新聞和教育網(wǎng)站果殼網(wǎng)(Guokr.com)和中國最老牌互聯(lián)網(wǎng)公司之一網(wǎng)易(Netease)今年1月針對互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調查發(fā)現，75%的用戶(hù)表示他們愿意為優(yōu)質(zhì)內容付費，52%的用戶(hù)認為優(yōu)質(zhì)內容提供者是值得付費的。

北京咨詢(xún)公司艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)分析師婁梅靜表示：“在互聯(lián)網(wǎng)早期，科技公司更多地依賴(lài)免費消費者模式。但隨著(zhù)內容數量的增加，質(zhì)量沒(méi)有跟上，用戶(hù)不得不花費更多時(shí)間和精力去篩選。他們愿意為能夠保證提供優(yōu)質(zhì)內容的內容管理者支付更高費用。”

一些最大的知識平臺已開(kāi)始利用主講人的名聲來(lái)收費。

在基于Reddit“隨便問(wèn)”模式的分答(Fenda)，用戶(hù)付費聽(tīng)取名人和專(zhuān)家回答用戶(hù)提交的問(wèn)題。由果殼網(wǎng)創(chuàng )辦的分答吸引了來(lái)自騰訊以及小米(Xiaomi)和聯(lián)想(Lenovo)創(chuàng )始人的早期投資。答案越受歡迎，答者和問(wèn)者獲得的收入越高。

去年5月，大連萬(wàn)達(Dalian Wanda)創(chuàng )始人王健林之子王思聰，在分答上對從財務(wù)建議到其性生活等各種問(wèn)題進(jìn)行了回答，每個(gè)回答獲得了近5000元人民幣(合750美元)的收入，引發(fā)媒體關(guān)注。

電商平臺京東(JD.com)和搜索引擎百度也推出了類(lèi)似的問(wèn)答應用。

騰訊的微信(WeChat)本月也加入進(jìn)來(lái)，其創(chuàng )始人馬化騰(Pony Ma)宣布對受邀用戶(hù)推出測試版平臺，將測試微信公眾號的多種付費模式。

微信擁有8.56億活躍用戶(hù)，這意味著(zhù)它擁有已經(jīng)關(guān)聯(lián)騰訊移動(dòng)支付平臺微信錢(qián)包(WeChat wallet)的龐大潛在付費讀者群體，但它迄今沒(méi)有推出具體的付費模式。

私人所有的獨立科技公司W(wǎng)alktheChat的創(chuàng )始人托馬斯•格拉齊亞尼(Thomas Graziani)表示：“微信在這方面有所落后，因為內容訂閱不是其商業(yè)模式的核心。他們是由支付和金融、而非內容驅動(dòng)的。”

最為成功的平臺是知乎(Zhihu)，它擁有逾6500萬(wàn)用戶(hù)，是騰訊和中國互聯(lián)網(wǎng)集團搜狐(Sohu)支持的類(lèi)Quora的免費服務(wù)，它是第一家估值逾10億美元的知識平臺。

去年，他們推出了知乎Live(Zhihu Live)，用戶(hù)可以付費在設備上實(shí)時(shí)與專(zhuān)家一對一問(wèn)答。普通主講人每場(chǎng)可以獲得大約8300元人民幣的收入。

本月，流行文化網(wǎng)站豆瓣(Douban)推出了自己的實(shí)時(shí)產(chǎn)品，希望受過(guò)良好教育的千禧一代，將會(huì )付費聽(tīng)取他們青睞的公共知識分子和藝術(shù)家對從時(shí)事到音樂(lè )和詩(shī)歌趨勢等主題的討論，最初價(jià)格為128元人民幣。

北卡羅來(lái)納大學(xué)(University of North Carolina)傳播學(xué)教授、研究中國媒體的蔣敏表示：“中國消費者出了名的不僅對了解信息感興趣，而且還對了解觀(guān)點(diǎn)感興趣。”

“你可以閱讀報紙，但如何解讀新聞故事可能完全不是一回事……解讀有時(shí)比簡(jiǎn)單地了解事實(shí)更重要。”