MBA評論｜蘋(píng)果懟微信是怕被OTT掉

       微信碰上了更加霸道的蘋(píng)果，會(huì )怎么樣?

4月19日，微信iOS贊賞功能被關(guān)閉，但作者可在文內貼二維碼，用戶(hù)掃碼轉賬進(jìn)行打賞。隔日，微信再發(fā)通知稱(chēng)二維碼轉賬功能也被停止，這意味著(zhù)iOS平臺中微信公眾號文章的所有打賞渠道都已經(jīng)關(guān)閉。

針對微信關(guān)閉iOS版本贊賞功能一事，蘋(píng)果的官方回應是：微信可以選擇提供App內購買(mǎi)讓用戶(hù)贊賞他們喜愛(ài)的公眾號運營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開(kāi)發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內購買(mǎi)體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可。

蘋(píng)果這個(gè)全球市值最高的公司和騰訊這個(gè)中國市值最高的公司，在公眾號的贊賞這個(gè)小事上交鋒，是擦槍走火，還是爆發(fā)戰火?

蘋(píng)果此舉，從表面上看，是為了分成。

在A(yíng)pp Store審核指南3.1.1中，蘋(píng)果要求App開(kāi)發(fā)者不得包含指引客戶(hù)使用非 IAP 機制購買(mǎi)的按鈕、外鏈或者行動(dòng)號召語(yǔ)。自App Store2008年上線(xiàn)之后，與iTunes音樂(lè )商店一樣，蘋(píng)果一直通過(guò)應用銷(xiāo)售分成從App Store中獲利。而要求則是蘋(píng)果及合作伙伴獲得所有第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)行的應用銷(xiāo)售收入的 30%，開(kāi)發(fā)者獲得剩下的 70%。這一規矩持續了將近十年，現在依舊如此。

這樣一來(lái)，包括微信公眾號和表情商店的打賞，就違反了這項規定。因為你從前給公眾號打賞的時(shí)候，都是直接通過(guò)按鈕連接到微信上面的。

所以，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果沒(méi)有從微信的贊賞中賺到一毛錢(qián)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果認為贊賞金額的30%，應該歸他。

但實(shí)際上，這事兒遠沒(méi)這么簡(jiǎn)單。在我看來(lái)，蘋(píng)果更大的擔心在于：怕自己會(huì )步運營(yíng)商的后塵，被微信OTT掉。

OTT是“Over The Top”的縮寫(xiě)，來(lái)源于籃球等體育運動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意。微信就是一個(gè)典型的OTT應用，微信對移動(dòng)運營(yíng)商的短信、語(yǔ)音業(yè)務(wù)沖擊巨大。運營(yíng)商認為微信的崛起侵蝕了短信彩信甚至語(yǔ)音通話(huà)業(yè)務(wù)，占用了大量的信令資源，給運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)壓力。

還記得2013年2月開(kāi)始的沸沸揚揚的“微信收費風(fēng)波”嗎?連工信部部長(cháng)苗圩都出來(lái)表態(tài)：將支持電信運營(yíng)商的合理化需求，微信可能會(huì )收費，但不會(huì )大幅收費。

到今天，短信已經(jīng)徹底被微信OTT掉了。我的短信只剩下兩類(lèi)：一類(lèi)是各種驗證碼，一類(lèi)是各種騷擾詐騙短信。我的語(yǔ)音通話(huà)業(yè)務(wù)也被微信OTT的七七八八了。

蘋(píng)果收入的70%，來(lái)自于手機這個(gè)硬件的收入來(lái)源。但蘋(píng)果骨子里，不愿意把自己僅僅作為一個(gè)硬件公司，更看重的也是“生態(tài)化反”。所以，“關(guān)閉贊賞 門(mén)”事件，對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不僅是為了分成，也不僅是因為微信冒犯他的規則，而是怕長(cháng)此以往，也讓自己淪為“管道”。那樣，蘋(píng)果的萬(wàn)億市值夢(mèng)，就永遠只能是個(gè) 夢(mèng)了。

微信碰上了更加霸道的蘋(píng)果，會(huì )怎么樣?這一個(gè)回合，微信選擇了忍氣吞聲，關(guān)閉了iOS端的贊賞。這也不是微信的第一次忍讓?zhuān)暗?ldquo;應用號”改名為“小程序”，微信也是選擇了退讓。

未來(lái)呢?會(huì )不會(huì )出現蘋(píng)果和微信的“二選一”?

1月份“小程序”上線(xiàn)時(shí)，我曾在微博里做過(guò)一個(gè)小調查：如果真有蘋(píng)果和微信“二選一”的那一天，我也會(huì )和66%的人一起，選擇“微信”。當然，不希望有那么一天。